RED home 小红书之家，不想赚钱的实体店 丨新零售采风
敲黑板！！！
《BOSS来了》开设新栏目啦
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本次BOSS菌带大家 开启游逛模式
一起来探探
被大家追捧热议的门店
到底火在哪里
每期都会打卡新店哟
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小红书之家 RED home
地址：上海静安大悦城北座5楼
开业时间：2018年 6月16日
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视频太短没看够？
呐，仔细介绍的美拍在文案中，拿走不谢！
噔噔噔~~~
炸眼的红白配色，不需要眼尖就立马瞄准，门外还飘荡了无数美丽的小姐姐~
快快，跟我一起，进店！
▼ 刚进门一张导航图塞上来，放眼望去，天啦噜，8大块，嗯.......不由担心，路痴癌晚期会不会迷路
01
『 美妆区 』美妆、护肤、美容仪……
▼ 想剁手来着，上前仔细瞅瞅，眉粉30块，眼影45块，吓得BOSS菌后退好几步，性价比高得有点难以置信。
黑人问号脸飘过，不敢买！
▼ 哇哦，有看起来很厉害的品种呢~细看单价，卧槽一千多，略贵......买不起！
▼火爆抖音半边天的魔镜呢~好像有点大只，忍痛放弃~
脸部按摩仪的size好像还可以接受，抓起来想体验一把先，发现没电......
陈列杂乱不精致，便宜的看不上，贵的买不起，这个美妆区让人有点方。
▼ 幸好，有传说中的黑科技，对于高智商的BOSS菌，简直不要玩得太溜！
AR试妆：睫毛膏、眼影、唇彩……不用再试别人试剩下的，一键换好~
仔细瞄瞄，有美颜滤镜，我就说脸上痘痘咋都木了，失真，差点上当，还想骗我买？？？
高博这张“黑历史”美艳照菌菌偷偷放给大家啦~嘘，别声张！
RFID互动屏：买啥看啥，小红书笔记、商品详情，商品到底好不好用，立竿见影有木有~
02
『 服饰区 』
衣服、帽子、包包、配饰、鞋子都有，但好像都有点丑.......陈列也七零八散的，有点嫌弃
▼不过试衣间让BOSS菌大开眼界，美的有点不像话，想偷偷抱一个藏回家
▲ 红丝绒小圆凳，粉金的购物篮，还有静静伫立的石膏像~简直展览馆啊有木有~
来来来，传说中的黑科技又来了！
虚拟试衣镜：选发型、选肤色，选妆容，选衣服~
▼ 看 ，高博士一口气换了三种发型，看来近期她对自己发型挺不满意的
这样换，那样换，看正面、看背面~还支持扫码保存~
03
『 家居区 』
从客厅、厨房、卧室到卫生间，满满都是品质生活气质！两个字，洋气！
▼ 于是，忍不住在沙发上葛优瘫了会，跟高博洽谈起了BOSS来了工作室上市融资等大事件~美好的下午，美丽的愿望，好不惬意
▼ 是的，你么看错，厨房真的好像宜家小样板间~小红书这波效仿666~
▼ 卧室就酱~好像也没人高兴上去躺一躺~
▼ 浴室就厉害了，抢镜的C位的浴缸，好多人排队拍摄~
还有安大师经典的红蓝黄画框，嗯...看起来很高级的样子。
04
『 水吧台 』
香醇的昆明麦隆咖啡，新晋网红钟薛高雪糕，走过路过不要错过，赶紧尝一波先，美味~
▼ 还有一片硬朗的沙发，对面墙上是一排充满RFID技术的互动屏， 轮番播放小红书笔记。
不过，好像也么人去仔细瞧，略冷清。
05
『 明星区 』
走廊就高级啦~宛如走红毯，一边是乐高展示柜，一边是太空感十足的红色玻璃镜。
▼纳尼？顶端还有各种标语~
“the world's best life style”
“at your finger tips”
“be the change”
“you want to see”
▼ 开启凹造型模式~
我拍我拍，我拍拍拍~~~
▲ 好像除了拍照，凹造型，大家在这块逗留的时间并不长~ RFID感应屏自动单曲循环中，好孤单。
06
『 橱窗区』
纯白的背景墙，玫瑰花瓣、海鸥、小红心……好像不上去拍一张，会损失几个亿呢。
小姐姐忍不住上去摆拍了。
07
『收银区』
好，逛完啦，结束，去买单吧~
▲ 菌菌有点傲娇，没有去找小哥哥结算，自行在自助收银机里倒腾。
结果悲了个剧......感应器时好时坏，一半货品没扫出来
幸亏菌菌有良心没有结算，不然收银台小哥哥要亏大发啦~
08
『游戏区』
看到娃娃机，BOSS菌兴奋得两眼直冒光，尤其里面有TF口红扭蛋~
▼ 走近才发现，居然只能用代币抓，有时候RMB也不是万能的
▲ 菌菌研究了下，终于看穿了小红书心机，讲真，这几种拿代笔抓扭蛋的强盗做法，有点赤裸裸的耍流氓。
要干啥子才有代币咧？
△ 成为小红书会员获2枚
△ 留下反馈意见赠2枚
△ 发布话题笔记获2~4枚
△ 和店员做互动游戏获1枚/次
△ 消费金额满固定额度赠2枚
嗯......是在下输了，顶礼膜拜中！
亮点要说
小红书近期荣获3亿D轮融资，难怪财大气粗，在大悦城开这么一家看起来好像不怎么赚钱的实体店。
总体逛下来，菌菌就个人体验来看，觉得还是有闪光点的。
☆ 多场景式空间设计
大量开放式体验空间，配色明亮，让红薯坐着聊天、喝饮料、吃雪糕。
多种生活化场景，卧室、客厅、洗手间等，带入感极强，冲动消费在所难免。
☆ 多项互动黑科技
互动电子屏、无人支付技术、试妆魔镜等，可以查询、可以搜索、可以下单，互联网元素感满满，操作上手难度低。
☆ 链接线上，与线下互通
通过多种游戏玩法，如小红卡入会、发笔记等，获代币抓扭蛋，抓到个娃娃爽歪歪，抓到张代金券就买买买。
槽点要喷
看起来完美无瑕，但菌菌还是要说……小红书也许真当是打造一个家，却忘了做生意。
☆ 陈列杂乱不精致
店内的陈列的产品略显杂乱不够精致，很多电子仪器甚至没带电。
☆可试品类有限
虚拟可试的妆容、发型、服装等，款式和品类有限，自动扫描只能识别人脸，自动生成的身型与真实人体还存在一定差距，需要自己手动调整局部参数。
☆人性化服务少
店内店员除了收银，和逛店消费者互动较少，店内陈列乱了也没见倒置调整。
结 语
从线上到线下，小红书背后到底在玩什么？菌菌认为，玩的是用户的信赖感和粘性。
简单拿代购来说，相比天猫国际和海淘APP，你是不是更信赖身边朋友从国外带回来的产品。
小红书开这家店就是要成为你信赖的那个朋友。它通过线下实体店，一直致力于打造 “游乐场”，而非冷冰冰的社区平台。